Skip To The Main Content

Toric

Expérience digitale et campagne connectée pour un garde-temps classique

Partage
      
Inspirée par l’architecture dorique, la Toric Chronomètre se distingue par son élégance et son épurement. Relecture contemporaine de la première montre dessinée par Michel Parmigiani en 1996, elle matérialise somptueusement le 20e anniversaire de la Manufacture. Comment exprimer la modernité d’un garde-temps résolument classique? Comment éviter le «vintage» ou le «rétro» lorsqu’on rend hommage au passé? Et comment inscrire une pièce d’exception dans son registre, élevé, intellectuel, tout en se refusant à l’élitisme «culturel»? 
 
Pour marquer les esprits dans toutes les langues dans une campagne mondiale, Essencedesign a convoqué l’art, l’imaginaire. Pour faire le lien entre hier et aujourd’hui, nous sommes partis du papier et l’avons sublimé sur le web. Il fallait raconter une création contemporaine connectée à une longue histoire. Nous avons formulé un univers classique dans un langage connecté, renforçant au passage l’identité de la marque suisse en réaffirmant tous ses codes.

Un monde authentique, des pages virtuelles

Numérisés, enrichis, les contenus de l’ouvrage sont déployés et mis en perspective sur un site Internet dédié à la Toric Chronomètre. Intuitive, vivante, foisonnante, l’expérience numérique complète le carnet physique en contextualisant historiquement ses contenus et en reliant les différentes sources d’inspiration entre elles.
Galeries et animations permettent une immersion totale dans l’univers labyrinthique du prestigieux garde-temps. De brèves interviews de Michel Parmigiani nous aident à comprendre comment ses inspirations se retrouvent dans ses autres travaux, qui forment ainsi une œuvre cohérente. Tous les contenus sont partageables facilement sur les réseaux sociaux grâce à des liens présents à chaque page.

Un monde authentique, des pages virtuelles

Numérisés, enrichis, les contenus de l’ouvrage sont déployés et mis en perspective sur un site Internet dédié à la Toric Chronomètre. Intuitive, vivante, foisonnante, l’expérience numérique complète le carnet physique en contextualisant historiquement ses contenus et en reliant les différentes sources d’inspiration entre elles.

L’histoire reçoit son livre

Derrière ses apparences sobres et épurées, la Toric Chronomètre concentre toute la sophistication de l’univers de Michel Parmigiani. Il fallait un support pour recevoir le poids d’une telle histoire, un ouvrage imprimé s’imposait pour en transmettre la profondeur et l’authenticité.